【ＫＨＣ】クラフトハインツ株価復活なるか？
こんにちは。めーめーおじさんです。
最近ＫＨＣの株価が上昇しており、30ドルに届くかというところまで上昇してきています。
直近1年間の株価チャートを見てみると、株価が半減してしまっています。これは業績悪化や従業員による不正行為、そして減配というコンボにより崖から落ちるような株価急落が発生しました。
市場の変化への対応が遅れた
同社の主力製品であるケチャップですが、米国では非常にブランド力のある製品として有名です。しかし、市場の変化についていけず売上は減少し、またコストコ等のＰＢ商品の台頭により市場環境の悪化は続きます。
9月8日にはＫＨＣへの投資は良くないという記事も書かれています（元記事はこちら）。その内容は、
・ＫＨＣ製品は良い時も悪い時も消費者は購入する
・急速に食生活が変化しており、加工食品より健康的な代替品にシフトしているが、同社はそれに追いついていない
・ＫＨＣは最大の市場である米国で2018年純売上高を0.6％減少させた。
・その米国では「オーガニック」「非遺伝子組み換え」などが流行しており、これに対応できていないので消費者の週間の変化により売上は減少していく
・ＫＨＣは企業として安定し、ビジネスに影響を与えるネガティブなニュースを数カ月は出さない必要がある
と書かれています（いつもの事ながら英文苦手なので間違ってたらすいません）。
新製品は起死回生の一手となるのか
そんな中で9月10日に新製品についての記事が掲載されました（元記事はこちら）。プレスリリースでは「数えきれないほどのレシピを経て完璧なブレンドにたどり着いた。ケチャップが大好きで野菜好きの子供たちが求めているブランド」と書いてありますが、まさに同社が遅れていると言われている分野へ新製品を投入してきました。
この製品特徴は、既存のハインツトマトケチャップよりも砂糖が25％少なく、野菜は25％多く入っており、高果糖コーンシロップは含まれていないとの事です。
こちらの新製品が同社の業績にどのぐらい寄与してくるのか要注目ですね。私も似たような業界にいますが、健康というキーワードで新製品を出しても、意外に売れないものなんです。まあ米国と日本との違いが非常に大きいですし、他の食品メーカーもこちらの分野に力を非常にいれているところを見ると、日本市場とは違った流れがあるんだと思います。
さて今後も同社の株価についてですが、現状では一時的な影響しか出ないかなと思っています。既存ブランドを強化する形で新製品を出してきますが、この売上寄与が出てくるのはこれからだからです。今後本当に売れるかもわかりませんので、まだまだ様子見というところでしょうか。
本気で投資を考えた企業の1つなので、今後も業績のチェックを行い長期保有に適した会社へ復活していくか継続して確認していきます。
